理论热点丨准确认识绿色消费升级的双向赋能作用

绿色消费作为可持续(chíxù)消费模式(móshì)，是连接消费端与产业端的重要纽带(niǔdài)。近年来，我国绿色消费市场(xiāofèishìchǎng)规模持续扩大，从新能源汽车到节能家电、从绿色食品到环保(huánbǎo)建材，绿色产品日益丰富，满足了消费者对健康、环保的需求。在以旧换新等政策推动下，家电、汽车等耐用消费品更新换代加速，不仅(bùjǐn)释放了消费潜力，也促进了绿色消费市场的繁荣。 图片来源(láiyuán)：摄图网授权 ■中国经济时报记者(jìzhě) 李海楠 在全球气候治理进入攻坚期的背景下(xià)，中国家电行业正经历一场由政策驱动的绿色革新。2025年初，国家发展改革委、财政部(cáizhèngbù)发布《关于2025年加力扩围实施大规模设备(shèbèi)更新和消费品以旧换新政策的通知》，提出加力支持家电产品以旧换新。其中，将(jiāng)绿色智能家电纳入核心(héxīn)支持范畴(fànchóu)，标志着中国家电产业从规模扩张向质量跃迁的深刻转型。 绿色消费又称“可持续消费”，是从满足生态需要出发，以有益健康和(hé)保护生态环境为基本(jīběn)内涵(nèihán)，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为和消费方式的统称。如今，头顶“绿色消费升级”光环(guānghuán)，一系列围绕绿色消费理念打造的政策实践，正让这场革新在不知不觉间，重塑我国绿色消费市场的竞争格局，引领消费端(duān)与产业端构建双向赋能的碳减排(jiǎnpái)生态体系。 绿色国补重构消费决策(juécè)逻辑 2025年国补政策延续“能效分级+品类扩容”双轨(shuāngguǐ)机制(jīzhì)，对一级能效产品给予20%的补贴强度，较二级能效产品高出5个百分点。 根据(gēnjù)安排，继续支持冰箱(bīngxiāng)、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、吸油烟机等8类家电产品以旧换新，并将(jiāng)微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等4类家电产品纳入补贴范围。 个人消费者(xiāofèizhě)(xiāofèizhě)购买上述12类家电中二级能效或水效标准的产品，补贴(bǔtiē)标准为产品销售(chǎnpǐnxiāoshòu)价格的15%；一级能效或水效标准的产品，补贴标准为产品销售价格的20%。每位(měiwèi)消费者每类产品可(kě)补贴1件（空调产品最多可补贴3件），每件补贴不超过2000元。2024年已享受某类家电产品以旧换新补贴的个人消费者，2025年购买同类家电产品可继续享受补贴。 可见(kějiàn)，差异化补贴设计精准锚定(máodìng)高端绿色产品，有效推动市场结构向高能效等级(děngjí)加速迁移。数据显示，2024年一级能效家电销售额占比已达90%，较政策实施前提升35个百分点，印证了补贴机制对(duì)消费选择的引导效应。 补贴范围的(de)战略性扩容更具突破意义。净水器、洗碗机等改善型产品首次被纳入(nàrù)补贴目录，既满足多元化消费需求，又填补了传统家电品类之外的减排(jiǎnpái)空白。这种精准“滴灌”的补贴策略，使政策效能(xiàonéng)覆盖到更广泛的碳减排场景。 在补贴形式上，2025年政策创新性(chuàngxīnxìng)地引入跨年延续机制，允许(yǔnxǔ)2024年已享受补贴的消费者在2025年继续申领同类产品补贴。这种制度设计既消除了消费者顾虑，又通过政策连续性培育了长期(chángqī)消费习惯(xíguàn)。 商务部最新数据显示，2025年1—4月，全国通过(tōngguò)电商(diànshāng)(diànshāng)平台参与以旧换新的消费者超过2800万人次，累计购买绿色(lǜsè)智能家电超4200万台，带动销售金额达1430亿元(yìyuán)。商务部新闻(xīnwén)发言人何咏前(héyǒngqián)表示，下一步将支持电商平台开展绿色消费主题促销活动，扩大智能穿戴、智能家居等新兴品类补贴覆盖面，让绿色消费通过电商渠道惠及更多群体。随着政策持续发力与电商模式创新，绿色消费市场正迎来高质量发展新阶段。 碳普惠机制激活个体减排和绿色(lǜsè)消费乘数效应 现如今，绿色消费正在经历从“政策引导”到“价值认同”的转变。尤其是在近年来(jìnniánlái)应对气候变化的进程中，碳普惠机制如同一把“钥匙”，成功激活个体减排潜力(qiánlì)的关键要素，而由此引发的绿色消费乘数效应，更为可持续发展(fāzhǎn)注入(zhùrù)了强劲动力。 碳(tàn)普惠机制通过技术手段，将个体(gètǐ)日常的低碳行为精准量化，转化(zhuǎnhuà)为实实在在的碳减排(jiǎnpái)量，并记录于个人碳账户。这种量化赋予了减排行为以经济价值，让个体清晰看到绿色行动带来的“真金白银”。公交出行(chūxíng)、垃圾分类等看似微小的举动，在碳普惠的框架下都变得意义非凡，极大地激发了公众参与减排的积极性。 而碳普惠的(de)激励措施，更是为个体减排行动添了“一把(yībǎ)火”。碳积分可兑换商品(shāngpǐn)、优惠权益，甚至参与公益(gōngyì)捐赠，这种及时且多元的奖励，降低了绿色消费的心理门槛，让公众在享受实惠的同时，收获社会认同感，形成“减排—奖励—再减排”的良性循环。 碳普惠机制通过联动商业生态，将个体减排与绿色消费紧密相连，形成强大的乘数(chéngshù)效应。个体减排行为的普及，催生了(le)绿色消费需求，倒逼企业(qǐyè)调整生产策略，增加绿色产品供给。与此同时，碳普惠平台(píngtái)与商业平台、金融机构深度合作，构建起(qǐ)“减排—积分—消费—再减排”的闭环(bìhuán)。企业借此吸引绿色消费者，金融机构推出碳金融产品，进一步激活绿色消费市场，使个体减排的边际效应呈指数级放大。 构建(gòujiàn)绿色消费长效机制成为必然选择 在全球气候变化(qìhòubiànhuà)加剧、资源环境约束趋紧的背景下(xià)，我国鼓励绿色消费、构建绿色消费长效机制已成为推动经济高质量发展的必然选择。 绿色(lǜsè)消费(xiāofèi)作为可持续消费模式，是连接消费端与产业端的重要纽带。近年来，我国绿色消费市场(xiāofèishìchǎng)规模持续扩大，从(cóng)新能源汽车到节能家电(jiādiàn)、从绿色食品到环保建材，绿色产品日益丰富，满足了消费者对健康、环保的需求。在以旧换新等政策推动下，家电、汽车等耐用消费品更新换代加速，不仅释放(shìfàng)了消费潜力，也促进了绿色消费市场的繁荣。 然而，构建绿色(lǜsè)消费长效机制仍面临诸多挑战。一方面，绿色产品价格相对(duì)较高，市场认知度有待提升，部分消费者对绿色消费的价值(jiàzhí)认识不足。另一方面，绿色供应链建设尚不完善，企业生产成本较高，影响(yǐngxiǎng)了绿色产品的市场竞争力。 为破解这些(zhèxiē)难题，需要多管齐下。在政策层面，应继续加大(jiādà)财政补贴和税收优惠力度，降低绿色(lǜsè)产品(chǎnpǐn)的生产成本(chéngběn)和消费者购买成本。同时，完善绿色消费法律法规和标准体系，加强市场监管，打击“漂绿”行为，保障消费者权益。在技术层面，鼓励企业加大研发投入，推动绿色技术创新，提高绿色产品的性能和质量，降低生产成本。在宣传教育层面，通过多种(duōzhǒng)渠道(qúdào)普及绿色消费知识，提高消费者的环保意识和绿色消费意识，引导消费者形成绿色消费习惯。 此外，还需构建绿色(lǜsè)消费(xiāofèi)金融支持体系，鼓励金融机构开发绿色消费金融产品，为绿色消费提供资金支持。同时，加强国际合作，引进国外先进技术和管理经验，推动我国绿色消费市场与国际接轨(jiēguǐ)。 鼓励绿色消费、构建绿色消费长效机制是一项系统工程(xìtǒnggōngchéng)，需要政府、企业和消费者共同努力。只有形成全社会共同参与(cānyù)的良好氛围，才能推动我国绿色消费市场持续健康发展，为实现碳达峰、碳中和目标(mùbiāo)贡献力量(gòngxiànlìliàng)。 总 监 制丨车海刚(chēhǎigāng) 监 制丨陈(chén) 波 王 彧 杨玉洋 主 编(biān)丨毛晶慧 编 辑丨谷 云